12 روش برای افزایش نرخ کلیک و درآمد با تبلیغات گوگل Google Ads

در دنیای پررقابت بازاریابی دیجیتال، تبلیغات گوگل یکی از مؤثرترین ابزارها برای جذب مشتریان و افزایش فروش است. اما موفقیت در این حوزه تنها به نمایش تبلیغات محدود نمی‌شود؛ بلکه میزان کلیک کاربران یا همان نرخ کلیک (CTR) نقشی کلیدی در اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی دارد. نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده علاقه‌مندی بیشتر کاربران به محتوای تبلیغ شماست و می‌تواند به بهبود امتیاز کیفی (Quality Score)، کاهش هزینه‌های کلیک و افزایش بازده سرمایه‌گذاری منجر شود. با این حال، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان با چالش‌هایی مانند انتخاب کلمات کلیدی مناسب، طراحی متن‌های جذاب و بهینه‌سازی صفحات فرود مواجه هستند. در این مقاله، با 12 راهکار کاربردی برای بهبود نرخ کلیک در تبلیغات گوگل آشنا می‌شوید که به شما کمک می‌کند تا با جذب بیشتر مخاطبان هدف، عملکرد کمپین‌های خود را به سطح جدیدی ارتقا دهید.

نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل چیست؟

نرخ کلیک، به طور کلی، نسبت کلیک‌ها به نمایش‌ها است. در تبلیغات گوگل، هر بار که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو (SERP) ظاهر می‌شود، یک نمایش (impression) محسوب می‌شود و هر بار که کاربری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، یک کلیک ثبت می‌شود. بنابراین، CTR درصدی از افرادی است که تبلیغ شما را می‌بینند و سپس روی آن کلیک می‌کنند، چه به صفحه فرود، فروشگاه اپلیکیشن یا فرم جذب سرنخ هدایت شوند.

چرا نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل اهمیت دارد؟

نرخ کلیک یکی از معیارهای مهم در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) است. در حالی که نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده جذابیت تبلیغ شماست و امتیاز کیفی (Quality Score) را بهبود می‌بخشد، باید توجه داشت که برای هر کلیک هزینه می‌پردازید.

مزایای نرخ کلیک بالا

نرخ کلیک بالا نشان می‌دهد که متن تبلیغ شما برای مخاطبان هدف جذاب است. اما فراتر از این، نرخ کلیک بالا مزایای دیگری نیز دارد:

کاهش هزینه کلیک (CPC): الگوریتم تبلیغات گوگل، تبلیغاتی که کیفیت بالایی دارند را با هزینه کمتری نمایش می‌دهد.

بهبود جایگاه تبلیغ: تبلیغات با کیفیت بالاتر در جایگاه‌های بهتری قرار می‌گیرند.

افزایش امتیاز کیفی (Quality Score): گوگل برای تعیین کیفیت تبلیغات از سه عامل اصلی استفاده می‌کند:

ارتباط تبلیغ و صفحه فرود با کلمه کلیدی.

تجربه کاربری صفحه فرود.

CTR مورد انتظار: این معیار نشان می‌دهد که گوگل چگونه پیش‌بینی می‌کند تبلیغ شما عملکرد داشته باشد.

چالش‌های نرخ کلیک بالا

نرخ کلیک بالا همیشه به معنای موفقیت کامل نیست. اگر مخاطبان زیادی روی تبلیغ شما کلیک کنند اما تبدیل (Conversion) به درستی انجام نشود، هزینه زیادی بدون بازدهی پرداخت خواهید کرد. بنابراین، ایجاد تعادل بین CTR و نرخ تبدیل (Conversion Rate) بسیار مهم است.

• بیشتر بخوانید: Google AdSense چیست؟ انواع تبلیغات ادسنس

وقتی افزایش کلیک بالا خوب است

نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده این است که متن تبلیغ شما برای مخاطبان هدف جذاب است. اما در تبلیغات گوگل، این موضوع مزیت عمیق‌تری دارد. الگوریتم تبلیغات گوگل به تبلیغاتی که کیفیت بالاتری دارند، جایگاه بهتری اختصاص می‌دهد و هزینه هر کلیک (CPC) را کاهش می‌دهد. چرا؟ زیرا گوگل از کلیک‌های بیشتر درآمد کسب می‌کند، بنابراین تبلیغاتی را که احتمال موفقیت بیشتری دارند، در اولویت قرار می‌دهد.

گوگل چگونه کیفیت تبلیغات را ارزیابی می‌کند؟

فرمول امتیاز کیفی گوگل پیچیده است، اما می‌دانیم که سه عامل اصلی در آن دخیل هستند:

1. ارتباط تبلیغ و صفحه فرود با کلمه کلیدی.
2. تجربه کاربری صفحه فرود.
3. CTR مورد انتظار (Expected CTR): این معیار نشان می‌دهد که گوگل چگونه پیش‌بینی می‌کند تبلیغ شما عملکرد داشته باشد، با توجه به عملکرد گذشته شما با آن کلمه کلیدی.

بنابراین، هرچه CTR شما بالاتر باشد، CTR مورد انتظار شما نیز بالاتر خواهد بود و این باعث بهبود امتیاز کیفی شما می‌شود. امتیاز کیفی بالاتر منجر به جایگاه تبلیغاتی بهتر و هزینه کمتر می‌شود.

زمانی که نرخ کلیک بالا خوب نیست

یادتان باشد که این مدل تبلیغات مبتنی بر پرداخت به ازای کلیک است. بنابراین شما برای هر کلیک هزینه می‌کنید، اما همه کلیک‌ها به تبدیل (Conversion) منجر نمی‌شوند. اگر نرخ تبدیل شما پایین باشد، نرخ کلیک بالا می‌تواند مشکل‌ساز شود، زیرا هزینه زیادی برای کلیک‌هایی پرداخت می‌کنید که بازگشتی برای سرمایه‌گذاری شما ندارند.

هدف شما چیست؟

هدف شما نباید فقط دستیابی به بالاترین نرخ کلیک باشد، بلکه باید به بالاترین نرخ کلیک هدفمند دست پیدا کنید.

نکته‌ای درباره کلمات کلیدی

یکی دیگر از عوامل کلیدی، کلمات کلیدی‌ای است که روی آنها پیشنهاد می‌دهید. برخی از کلمات کلیدی هزینه بالایی دارند و حتی اگر این کلیک‌ها به تبدیل منجر شوند، ممکن است بازگشت سرمایه کافی نداشته باشند. بنابراین، بهترین حالت این است که نرخ کلیک بالایی روی کلمات کلیدی مرتبط و مقرون‌به‌صرفه داشته باشید.

قطعه دیگر در این معادله، کلمات کلیدی هستند که بر روی آنها پیشنهاد می دهید. برخی از کلمات کلیدی قیمت بالایی دارند، به طوری که حتی اگر آن کلیک ها تبدیل شوند، شما با هزینه تبلیغات خود بازگشت سرمایه ای را به همراه ندارید. بنابراین، در حالت ایده‌آل، نرخ کلیک بالایی روی کلمات کلیدی می‌خواهید که نه تنها مرتبط، بلکه مقرون به صرفه هستند.

CTR خوب در تبلیغات گوگل چیست؟

اگر کلمات کلیدی شما مرتبط و مقرون‌به‌صرفه باشند، نرخ کلیک (CTR) خوب در تبلیغات گوگل چقدر است؟ چه چیزی لازم است تا امتیاز “بالای میانگین” برای CTR مورد انتظار (Expected CTR) خود کسب کنید؟
بر اساس استانداردهای صنعت:

• میانگین CTR برای بسیاری از صنایع بین 4-6٪ است.
• CTR خوب یا بالای میانگین معمولاً بین 7-9٪ است.
• در صنایعی مانند سفر، فروش خودرو یا املاک، که میانگین CTR بین 7-9٪ است، تلاش برای دستیابی به 10-12٪ منطقی خواهد بود.
• در صنایعی مانند هنر و سرگرمی که میانگین CTR تقریباً 11٪ است، هدف‌گذاری برای 13٪ یا بالاتر مناسب است.

نحوه بهبود نرخ کلیک در تبلیغات گوگل با 12 راهکار کاربردی

بهبود نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل یکی از مهم‌ترین اهداف هر تبلیغ‌کننده است. نرخ کلیک بالا به معنی جذب کاربران بیشتر و در نتیجه افزایش احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری است. برای دستیابی به این هدف، باید چندین استراتژی موثر را به‌کار گرفت. اولین گام در این مسیر، هدف‌گذاری دقیق کلمات کلیدی است تا تبلیغات تنها برای جستجوهای مرتبط نمایش داده شود.

همچنین استفاده از کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کند تا از نمایش تبلیغ به مخاطبان غیرمناسب جلوگیری کنید. علاوه بر این، طراحی کپی تبلیغاتی ساده و جذاب، استفاده از پیشنهادات ویژه و ایجاد فراخوان به عمل (CTA) موثر، از جمله روش‌های دیگری هستند که می‌توانند CTR را بهبود بخشند. در نهایت، آزمایش و بهینه‌سازی مداوم تبلیغات برای شناسایی بهترین استراتژی‌ها و کاهش هزینه‌های اضافی، از جمله روش‌های مؤثر برای بهبود عملکرد تبلیغات گوگل است.

#1 هدف‌گذاری کلمات کلیدی مناسب

انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از مهم‌ترین عوامل برای افزایش CTR است. به این سه نوع کلمه کلیدی توجه کنید:

• کلمات کلیدی با هدف تجاری: کلمات کلیدی که نشان‌دهنده قصد خرید هستند (مانند “بهترین CRM” یا “ماشین ظرفشویی استیل ضدزنگ”). از کلمات کلیدی اطلاعاتی مانند “CRM چیست” اجتناب کنید، زیرا این کلمات باعث CTR پایین یا هدر رفتن بودجه می‌شوند.
• کلمات کلیدی مرتبط با برند: علاوه بر نام برند خود، می‌توانید برندهای شریک، رقبا یا سایر برندهایی را هدف قرار دهید که بازار هدف شما هنگام تصمیم‌گیری برای خرید ممکن است جستجو کند.
• کلمات کلیدی محلی: کلمات کلیدی محلی (مانند “مربی شخصی در سن دیگو”) معمولاً CTR بالایی دارند، زیرا جستجوهای محلی اغلب با هدف خرید انجام می‌شوند.

#2 استفاده از کلمات کلیدی منفی

استفاده از کلمات کلیدی منفی یکی از استراتژی‌های حیاتی برای بهبود عملکرد تبلیغات گوگل است. کلمات کلیدی منفی به شما کمک می‌کنند تا از نمایش تبلیغات در جستجوهایی که با خدمات یا محصولات شما مرتبط نیستند، جلوگیری کنید. این کار باعث می‌شود تا تبلیغات شما تنها برای مخاطبانی نمایش داده شوند که احتمال بیشتری برای کلیک کردن و تبدیل شدن به مشتری دارند.

به عنوان مثال، فرض کنید شما در حال فروش گوشی‌های هوشمند جدید هستید. اگر کلمه کلیدی “گوشی دست دوم” یا “گوشی کارکرده” را به‌عنوان کلمات کلیدی منفی تنظیم کنید، تبلیغ شما برای افرادی که به دنبال خرید گوشی‌های دست دوم هستند، نمایش داده نخواهد شد. این به شما کمک می‌کند تا از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی جلوگیری کرده و تمرکز خود را روی جلب توجه افرادی که به دنبال محصولات جدید و مناسب هستند، معطوف کنید.

استفاده درست از کلمات کلیدی منفی می‌تواند در کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و افزایش CTR (نرخ کلیک) مؤثر باشد، زیرا شما فقط بر جستجوهایی تمرکز می‌کنید که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند. این کار باعث بهبود کیفیت ترافیک و افزایش بازده تبلیغات شما خواهد شد.

#3 محدود کردن هدف‌گذاری مخاطبان

اگر تبلیغات شما مبتنی بر جستجو یا کلمات کلیدی نیست (یا اگر هست اما از لایه‌بندی مخاطبان استفاده می‌کنید)، بهتر است هدف‌گذاری مخاطبان خود را بازبینی کنید. با محدود کردن مخاطبان به معیارهای خاص‌تر، می‌توانید متن تبلیغ خود را بهتر متناسب با نیازهای آن‌ها طراحی کنید و CTR را بهبود دهید، حتی اگر تعداد کلیک‌های کمتری دریافت کنید.

• بیشتر بخوانید: نکات مهم برای کسب درآمد از گوگل ادسنس Google AdSense

#4 تبلیغات ساده و قابل بررسی

هنگامی که کاربران تبلیغات شما را مشاهده می‌کنند، معمولاً زمان زیادی برای بررسی هر کلمه ندارند. بنابراین، باید تبلیغات خود را ساده و مختصر نگه دارید. در عنوان و توضیحات، کلمه کلیدی را گنجانده و از تکرار آن خودداری کنید. همچنین از کاراکترهای اضافی و اختصارات پیچیده پرهیز کنید. زبان ساده و روان باعث می‌شود که پیام شما سریعاً به مخاطب منتقل شود.

#5 داشتن یک CTA (فراخوان به اقدام)

یک فراخوان به اقدام (CTA) واضح و جذاب می‌تواند تفاوت زیادی در نرخ کلیک شما ایجاد کند. به‌جای استفاده از عباراتی مانند “ما بهترین هستیم”، از عبارات کوتاه و قوی مانند “همین الان خرید کنید” یا “امروز ثبت‌نام کنید” استفاده کنید. این جمله‌ها به کاربران انگیزه می‌دهند تا بلافاصله اقدام کنند و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند.

#6 قرار دادن پیشنهاد ویژه در عنوان

همه دوست دارند تخفیف یا پیشنهاد ویژه بگیرند. به همین دلیل، قرار دادن پیشنهادات ویژه مانند تخفیف یا ارسال رایگان در عنوان تبلیغ شما می‌تواند بسیار مؤثر باشد. این عناوین نه تنها توجه بیشتری جلب می‌کنند، بلکه می‌توانند CTR را به طرز چشمگیری افزایش دهند. استفاده از کلمات خاصی مانند “رایگان” یا “تخفیف ویژه” باعث می‌شود که تبلیغات شما جذاب‌تر به نظر برسند.

#7 استفاده از کلمات کلیدی در مسیر نمایش

استفاده از کلمات کلیدی در مسیر نمایش URL یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود تبلیغات گوگل است. مسیر نمایش در واقع بخش بعد از علامت اسلش (“/”) در URL شما است که در تبلیغات گوگل نمایش داده می‌شود. این بخش می‌تواند شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد و این کار به چند دلیل مهم می‌تواند به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک کند.

اولاً، هنگامی که کلمه کلیدی شما در مسیر نمایش ظاهر می‌شود، تبلیغ شما برای کاربران مرتبط‌تر به نظر می‌رسد. وقتی کاربری عبارتی را جستجو می‌کند و سپس URL شما را می‌بیند که همان کلمه کلیدی جستجو شده در آن گنجانده شده، احتمال بیشتری وجود دارد که بر روی تبلیغ شما کلیک کند، زیرا حس می‌کند به صفحه‌ای هدایت خواهد شد که دقیقاً به نیاز او پاسخ می‌دهد. برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما “دوربین دیجیتال” باشد و مسیر نمایش شما به شکل “www.example.com/digital-cameras” باشد، کاربران احتمالاً این تبلیغ را مرتبط‌تر با جستجوی خود می‌بینند.

ثانیاً، این روش می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران به تبلیغ شما کمک کند. وقتی کاربران مشاهده می‌کنند که URL شما با جستجوی آن‌ها مرتبط است، بیشتر به صفحه شما اعتماد می‌کنند و احتمال ورود به سایت شما افزایش می‌یابد.

این نکته را باید در نظر داشته باشید که مسیر نمایش URL بخشی از تجربه کاربری است و نباید آن را به‌طور نادرست یا مصنوعی پر کنید. باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی درج شده در مسیر نمایش همچنان منطقی و طبیعی به نظر برسند. استفاده هوشمندانه از این ویژگی می‌تواند به افزایش کلیک‌ها، بهبود اعتبار تبلیغ و در نهایت افزایش بازده کمپین تبلیغاتی شما کمک کند.

#8 ایجاد تبلیغات احساسی

تبلیغات احساسی می‌توانند تاثیر زیادی بر نرخ کلیک داشته باشند. استفاده از زبان احساسی و تمرکز بر منافع و احساسات مخاطب به‌جای ویژگی‌های فنی محصول می‌تواند در جذب کاربران مؤثر باشد. عبارات مثبت مانند “زندگی بهتر با این محصول” یا “اعتماد به نفس بیشتر” می‌توانند مخاطب را ترغیب کنند تا روی تبلیغ شما کلیک کن

#9 استفاده از درج کلمه کلیدی پویا (DKI)

درج کلمه کلیدی پویا (Dynamic Keyword Insertion یا DKI) یکی از ویژگی‌های قدرتمند در گوگل ادز است که به شما این امکان را می‌دهد که کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر به طور خودکار در عنوان یا توضیحات تبلیغ شما وارد شود. این کار باعث می‌شود تبلیغ شما بسیار مرتبط‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تر برای جستجوگران به نظر برسد، زیرا دقیقاً همان چیزی را که کاربر جستجو کرده است در متن تبلیغ مشاهده می‌کند. این ویژگی می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد، زیرا تبلیغات مرتبط‌تر و دقیق‌تر با نیازهای جستجوگران به نمایش در می‌آید.

برای مثال، اگر کاربری کلمه کلیدی «دوربین عکاسی حرفه‌ای» را جستجو کند و شما از DKI استفاده کنید، تبلیغ شما می‌تواند به طور خودکار تبدیل به «دوربین عکاسی حرفه‌ای با تخفیف ویژه» شود، که این امر به جلب توجه کاربر کمک می‌کند.

با این حال، باید مراقب استفاده بیش از حد از DKI باشید. استفاده نادرست یا بیش از حد می‌تواند به کاهش کیفیت تبلیغ منجر شود. مثلاً اگر کلمات کلیدی زیادی را به صورت غیرطبیعی یا غیرمنطقی در تبلیغ وارد کنید، متن تبلیغ ممکن است از نظر زبانی به هم ریخته و بی‌معنی به نظر برسد که این می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف و کاهش کیفیت کلی تبلیغ شود. بنابراین، باید از DKI به‌طور هوشمندانه استفاده کنید و دقت کنید که تبلیغات همچنان جذاب و روان باقی بمانند.

در نهایت، DKI می‌تواند ابزار بسیار مفیدی باشد اگر به‌درستی و با دقت استفاده شود، اما نباید از آن به‌عنوان راه‌حلی برای جایگزینی محتوای تبلیغاتی مؤثر استفاده کرد.

#10  استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی

استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز می‌تواند به طور چشمگیری عملکرد تبلیغات شما را بهبود بخشد. افزونه‌ها مانند لینک‌های سایت، افزونه تماس، افزونه موقعیت جغرافیایی و دیگر افزونه‌ها به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعات اضافی را در تبلیغ خود نمایش دهید و آن را جذاب‌تر و مفیدتر برای کاربران کنید. این اطلاعات اضافی می‌توانند به کاربران کمک کنند تا تصمیم‌گیری سریع‌تری در مورد کلیک کردن بر روی تبلیغ شما داشته باشند.

برای مثال، افزونه لینک‌های سایت به شما این امکان را می‌دهد که لینک‌های اضافی را به تبلیغ خود اضافه کنید که کاربران را به صفحات مختلف سایت شما هدایت می‌کند. این کار به‌ویژه زمانی مفید است که می‌خواهید محصولاتی خاص را تبلیغ کنید یا خدمات مختلف خود را معرفی کنید. افزونه تماس برای کسب‌وکارهای محلی نیز می‌تواند مفید باشد، زیرا کاربران به‌راحتی می‌توانند با شما تماس بگیرند بدون اینکه نیاز باشد به سایت شما بروند.

افزونه موقعیت جغرافیایی نیز برای کسب‌وکارهایی که خدمات محلی ارائه می‌دهند مفید است. این افزونه به کاربران کمک می‌کند تا موقعیت دقیق شما را پیدا کنند و سریع‌تر تصمیم به بازدید از کسب‌وکار شما بگیرند.

با این حال، هرچند که افزونه‌ها می‌توانند نرخ کلیک شما را افزایش دهند، نباید تنها به آن‌ها تکیه کنید. محتوای اصلی تبلیغ و پیامی که منتقل می‌کنید باید به‌طور همزمان جذاب و تاثیرگذار باشد. در واقع، افزونه‌ها به عنوان یک ابزار تکمیلی برای تقویت تبلیغات شما عمل می‌کنند و نباید جایگزین محتوای جذاب و هدفمند تبلیغ شوند.

#11 آزمایش تبلیغات مختلف

آزمایش تبلیغات مختلف یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل است. با استفاده از تست A/B، شما می‌توانید نسخه‌های مختلف از یک تبلیغ را با هم مقایسه کنید تا ببینید کدام یک بهترین نتیجه را از نظر نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل دارد. در این روش، دو یا چند نسخه از تبلیغات به گروه‌های مختلف از مخاطبان نشان داده می‌شود و سپس عملکرد آن‌ها مورد ارزیابی قرار می‌گیرد.

برای مثال، ممکن است یک نسخه از تبلیغ را با عنوان خاصی تست کنید و نسخه دیگر را با عنوان متفاوت. یا می‌توانید از توضیحات متفاوت، رنگ‌ها یا حتی تصاویری مختلف استفاده کنید تا ببینید کدامیک بیشترین توجه را جلب می‌کند. این آزمایش‌ها به شما این امکان را می‌دهند که به‌طور دقیق‌تر درک کنید که کدام عناصر تبلیغاتی برای مخاطبان هدف شما جذاب‌تر است.

با انجام آزمایش‌های مکرر و تجزیه‌وتحلیل نتایج، می‌توانید تبلیغات خود را بهینه کنید و نسخه‌هایی بسازید که بیشترین تاثیر را بر روی نرخ کلیک و تبدیل دارند. این فرایند نه تنها به بهبود عملکرد کلی تبلیغات شما کمک می‌کند، بلکه همچنین بودجه شما را به طور بهینه‌تری مصرف خواهد کرد، زیرا شما از تبلیغاتی استفاده می‌کنید که بهترین نتیجه را دارند.

 #12 مکث در تبلیغات با نرخ کلیک پایین

مکث یا توقف تبلیغاتی که نرخ کلیک پایین دارند، یکی از راه‌های مهم برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل است. زمانی که تبلیغات شما CTR پایینی دارند، این به این معنی است که مخاطبان کمی بر روی آن‌ها کلیک می‌کنند و به احتمال زیاد این تبلیغات نتیجه دلخواه شما را نمی‌دهند. در چنین شرایطی، ادامه پرداخت برای این تبلیغات می‌تواند منجر به هدر رفتن بودجه و کاهش عملکرد کلی کمپین شود.

به‌جای ادامه دادن به تبلیغاتی که نتایج ضعیفی دارند، بهتر است بودجه خود را به تبلیغات با عملکرد بهتر یا روش‌های بازاریابی مجدد اختصاص دهید. بازاریابی مجدد به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را دوباره به کسانی که قبلاً به وب‌سایت شما مراجعه کرده‌اند، نمایش دهید. این افراد احتمالاً علاقه‌مند به خرید یا اقدام هستند، بنابراین این روش می‌تواند نرخ تبدیل بالاتری نسبت به تبلیغات جستجویی که برای کاربران جدید نمایش داده می‌شود، داشته باشد. در نهایت، توقف تبلیغات ضعیف و انتقال سرمایه به کمپین‌های پربازده، به شما کمک می‌کند تا عملکرد کلی تبلیغات خود را بهبود بخشید و بودجه خود را بهینه کنید.

جمع بندی

بهبود نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل یکی از مهم‌ترین جنبه‌های موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین است. CTR بالاتر از متوسط، می‌تواند به موقعیت بهتر تبلیغات، کاهش هزینه‌ها و افزایش نرخ تبدیل منجر شود. برای بهبود CTR، اولین گام انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. باید کلمات کلیدی با هدف تجاری را هدف قرار دهید و از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از نمایش تبلیغ به مخاطبان نامناسب استفاده کنید. همچنین، محدود کردن هدف‌گذاری مخاطبان و طراحی تبلیغات ساده و جذاب، می‌تواند تاثیر زیادی در جذب کلیک‌های بیشتر داشته باشد.

وجود یک فراخوان به اقدام (CTA) واضح و قرار دادن پیشنهادات ویژه مانند تخفیف‌ها در تیتر تبلیغ، می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند. همچنین استفاده از درج کلمه کلیدی پویا و افزونه‌های تبلیغاتی می‌تواند به بهبود CTR کمک کند، البته باید از آن‌ها به درستی استفاده کرد تا از افراط جلوگیری شود. آزمایش تبلیغات مختلف و بررسی عملکرد آن‌ها نیز به شناسایی تبلیغات موثرتر کمک می‌کند. در نهایت، بررسی تبلیغات با عملکرد ضعیف و اختصاص بودجه به کمپین‌های با عملکرد بهتر، می‌تواند در مقیاس‌گذاری کمپین‌ها کمک کند و موجب بهبود عملکرد کلی حساب تبلیغاتی شما شود.